发展绿色建材是供给侧改革的金钥匙

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    目前,我国建材行遇到了前所未有的困境,如何走出低迷,促进行业可持续性发展,中央已给出了路径——加强供给侧改革。如果说“治大国若烹小鲜”,则需求侧管理就像“高压锅烧肉”,而供给侧管理有如“文火煨汤”,若以医病相比,需求侧管理像一剂西药,供给侧管理则像一副中药。双管齐下,才能标本兼治。建材行业如此低迷,其根本的原因就是供需失衡。但不同的产品又有其不同的状况,如何打开供给侧管理的大门呢?发展绿色建材就是抓手。
  所谓绿色建材是指产品在全生命周期内可减少对天然资源消耗和减轻对生态环境影响,本质更安全、使用更便利,具有“节能、减排、安全、便利和可循环”特征的建材产品。发展绿色建材也非一概而论,而是分为建材工业生产的绿色化和建材产品性能的绿色化。发展新型绿色建材、发展生态循环绿色建材是建材行业希望所在,其发展空间是无限的。当传统的建材全部被新型、环保、生态循环的绿色建材替代后,则整个行业就会有一个脱胎换骨的变化。


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  加强大宗建材产品生产绿色化,化解产品量的绝对过剩
  大宗建材(即水泥、玻璃)形成目前状况的根本原因是,大宗建材产品产能的增长大大超越了基础建设及房地产投资的增长,这类产品不是结构性的问题,也不是产品规格不符合市场需求的问题,而是绝对数量增长过快,供给大于需求。
  改变这种现状,不能只是简单低层次地限制产能增长,而是通过加大节能减排力度,淘汰一批落后产能,让符合绿色产业政策的企业得以生存。绿色生产,是环境的需求、是地球的需求、是人类生存的需求,满足这些需求的产业才能够可持续发展。
  发展绿色装饰装修材料,满足不断升级的消费
  装饰装修材料也是建材行业的重要组成部分,也遇到发展困境。而这部分材料与百姓生活息息相关,所以更加被社会关注。这一行业所面临困难的原因是其产品结构调整速度未能适应用户需求改变的速度。我们的初级装饰装修材料(主要满足新建房产、新增房产的装修)大大多于高端装饰装修材料(主要满足存量房产再装修)产量。随着房地产投资的调整,必然影响了这类材料的市场。高端装饰装修材料的标志首先是产品性能的绿色,产品要求是环保的、对人体无害的;其次是产品生产的绿色化,要求产品生产无污染、可循环。我国居民大量已购房产主要集中在上世纪90年代,无论高、低收入家庭都已到再装修时期。掌握这部分需求,无疑要从发展绿色建材入手,加大宣传力度,促进新的绿色消费观形成,以新型的绿色建材产品,释放出再装修高端健康的新需求,从而赢得这一市场。加之发展不同功能的订制化产品,满足日益增长的个性化需求,装饰装修材料将会有一个长足的发展。
  把好绿色建材终端关口,唤回流失的消费
  在供给侧管理中,建材流通是很重要的一部分,这部分做不好,其交易成本高居不下,则再好的产品也无法满足真实的需求。目前,消费者非常困惑,不知在市场上如何识别急需的绿色建材家居产品,如何找到可信赖的绿色建材家居供应商,因交易信用成本的增加,这些困惑不但淹没了潜在的消费,甚至使这些消费流失到海外。因此,绿色建材家居产品标准、标识的制定已是刻不容缓,有了绿色标识,消费者可轻松购买;以“物联网”的方式,建立绿色建材家居产品追索机制,让假冒伪劣产品无处藏身,让消费者放心购买;加大绿色建材合格供应商的评价力度、加大对企业交易信用评价力度,发挥协会作用,发布“红、黑名单”,让消费者对供应商有清晰的了解。惟其如此,才能让潜在的需求得以释放,让流失海外的消费回流。
  创新家居设计、推进绿色体验,引领挖掘新需求
  一个新市场的形成,有时需要新事物的引领。正如一部智能手机,引出了许多新的需求,之于建材家居业,首先要求设计上的创新,让消费者知道还有这样功能的产品、还有那样的家居装修;建材家居卖场应不遗余力地推进深度绿色建材家居产品体验馆建设,让消费者身临其境,体验出新感觉,那么新需求也就油然而生。可以说绿色建材家居是最能够与消费者产生共鸣的行业亮点。
  综上所述,行业的困境是现实的,需求是潜在的,用绿色建材家居这把金钥匙,打开需求之门,让行业在新常态下可持续发展,是我们的必由之路。当然金钥匙并非万能钥匙,而且钥匙只起到打开门的作用,所有改革,都需要配套才能成功。总而言之,发展绿色建材家居产品,已成为行业发展的必然趋势。

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